Estudos recentes mostram que a televisão, especialmente quando integrada à publicidade, tem um impacto significativo na memória das marcas, aumentando o recall de marca em até 36,8% quando utilizada em conjunto com campanhas publicitárias. Além disso, a televisão conectada (CTV) está se tornando cada vez mais popular, com mais de 64% da população digital brasileira consumindo conteúdo via TV conectada, o que demonstra seu poder de engajamento e influência. A combinação de dados e escala permite personalizar mensagens de publicidade, tornando a experiência mais relevante e eficiente. A televisão está evoluindo e se adaptando às novas demandas do consumidor, mantendo sua relevância no mercado.
É isso que mostram os dados levantados pela egta em vários países, de três continentes (América, Ásia e Europa).
Os números expressam também a capacidade de renovação da televisão, já que consideram o consumo de conteúdo de várias formas: canais lineares (abertos e pagos), streaming (plataformas BVOD) e gravação (time-shifted). A TV lidera tanto como linguagem (ou, nas palavras de Dominique Wolton, “fator de identidade cultural”) quanto como negócio, superando, com larga vantagem, qualquer outro meio.
Testemunho desse crescimento em audiência e publicidade é dado pelo diretor-geral da TV Band Maringá, Carlos Fenille. “Estamos avançando a cada dia, com novas programações locais e percebemos, através de estudos e pesquisas internas, uma maior aproximação e interação com o público, além de aumento na publicidade”.
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