Projeto do arquiteto André Henning rompe com o formato tradicional dos lounges de feira e aposta em ambientes imersivos para estimular encontros e experiências

Brasil, agosto de 2026 – Em um mercado em que experiência se tornou um diferencial competitivo, a arquitetura também começa a assumir um novo papel. Se antes espaços corporativos, feiras e eventos eram concebidos principalmente para expor produtos, hoje precisam incentivar encontros, permanência e relacionamento. Essa transformação estará em evidência na 42ª edição da ABIMAD, principal feira de móveis e acessórios de alta decoração da América Latina, que acontece até 6 de agosto, em São Paulo (SP).

Convidado para assinar o Lounge Internacional da feira, o arquiteto curitibano André Henning apresenta um projeto que rompe com um modelo repetido há anos em grandes eventos do setor. Em vez de transformar o ambiente em uma grande vitrine com mobiliários de diferentes fabricantes, o espaço foi concebido como uma experiência de convivência, distribuída em diferentes cenários que estimulam encontros, conversas e networking.

“O desafio foi justamente quebrar essa lógica de um grande showroom. Pensamos o lounge como um espaço vivo, onde as pessoas possam permanecer, conversar, fazer reuniões e criar conexões. A arquitetura deixa de ser apenas um suporte para exposição de produtos e passa a fazer parte da experiência de quem vive aquele ambiente”, explica Henning.

Com aproximadamente 200 metros quadrados, o Lounge Internacional reúne peças de mais de vinte fornecedores da própria ABIMAD, integradas em um projeto único. A proposta substitui a tradicional disposição de móveis por pequenos microambientes distribuídos ao longo do espaço, criando diferentes atmosferas de permanência sem compartimentações rígidas.

A linguagem arquitetônica aposta em uma estética contemporânea e futurista, marcada pela combinação entre madeira natural, aço escovado, iluminação linear e tecidos translúcidos em tons de azul. O resultado busca transmitir leveza, fluidez e sofisticação, valorizando tanto o mobiliário quanto a experiência dos visitantes.

“Queríamos que o visitante percebesse o ambiente como um todo, e não apenas como uma sequência de produtos expostos. Criamos pequenos lounges independentes, espaços mais intimistas para reuniões e uma circulação mais livre, permitindo diferentes formas de ocupação ao longo do percurso”, afirma.

Segundo o arquiteto, o conceito surpreendeu inclusive a organização da feira, acostumada ao formato tradicional dos lounges institucionais. “Foi uma leitura bastante diferente do que normalmente se faz em espaços desse tipo. A ideia era mostrar que um ambiente de relacionamento também pode ter identidade, narrativa e provocar sensações, sem abrir mão da funcionalidade.”

Arquitetura como estratégia

Para Henning, o projeto reflete uma transformação que vem acontecendo na arquitetura contemporânea. Cada vez mais, empresas, incorporadoras, restaurantes, hotéis, casas de espetáculo e espaços comerciais compreendem que o ambiente físico influencia diretamente a forma como pessoas interagem com uma marca. “A arquitetura deixou de cumprir apenas uma função estética. Ela passou a ser uma ferramenta estratégica para gerar experiências, fortalecer posicionamentos e criar conexões entre pessoas. É isso que faz um espaço ser lembrado”, ressalta o arquiteto.

Mais do que acompanhar tendências de mobiliário e decoração, a edição deste ano da ABIMAD evidencia uma mudança de paradigma: os ambientes deixam de ser apenas cenários e passam a desempenhar um papel ativo na construção de experiências. Uma transformação que, para André Henning, deve influenciar não apenas o universo da decoração, mas a forma como marcas e negócios projetam seus espaços nos próximos anos.

Sobre André Henning

À frente do André Henning Studio, o arquiteto e empresário construiu uma trajetória sólida na chamada arquitetura de negócios, desenvolvendo projetos que articulam estratégia, identidade de marca e experiência do usuário. Com mais de uma década de atuação e centenas de projetos executados em todo o Brasil, Henning se destaca especialmente nos segmentos de gastronomia, entretenimento e varejo, criando espaços que aliam conceito estético a desempenho comercial e operação eficiente.

Além da atuação autoral, o arquiteto também se destaca como empreendedor. É cofundador da Go Coffee, uma das redes de cafeterias que mais crescem no país, com centenas de unidades distribuídas em todos os estados brasileiros. Essa vivência prática no mercado se reflete diretamente em sua arquitetura, que combina sensibilidade criativa com visão estratégica, resultando em projetos que não apenas encantam visualmente, mas também respondem de forma objetiva às demandas de negócio. Para mais informações, acesse https://andrehstudio.com ou perfil oficial do arquiteto no Instagram: @andrehenning.