Meta 3 do programa Vocações Regionais Sustentáveis intensifica rastreabilidade, integração e marketing do produto

Paraná lança Meta 3 do programa VRS para fortalecer a cadeia produtiva da erva-mate por meio de rastreabilidade e integração.

Confira a programação completa do evento em União da Vitória

26/02/2026/União da Vitória: Lançamento do Meta 3 do programa Vocações Regionais Sustentáveis (VRS) focado na cadeia produtiva da erva-mate
Palestras sobre compras públicas e acesso ao mercado institucional

• Capacitações para produtores e empresários sobre padronização e marketing

Novo ciclo da cadeia produtiva da erva-mate no Paraná amplia estratégias de mercado

O lançamento da Meta 3 do programa Vocações Regionais Sustentáveis (VRS), realizado em União da Vitória no dia 26 de fevereiro de 2026, marca um avanço significativo para a cadeia produtiva da erva-mate no Paraná. A iniciativa, articulada pela Invest Paraná em parceria com o Núcleo Interdisciplinar de Gestão Pública da UEL (NIGEP), responde às demandas do setor para aumentar a renda e valorizar a erva-mate paranaense em mercados nacionais e internacionais.

Bruno Banzato, gerente de Desenvolvimento Econômico da Invest Paraná, destaca que a fase atual busca dobrar o valor da erva-mate sombreada, tradicionalmente produzida no Estado e que abastece outras regiões sem o devido reconhecimento aos produtores locais. Este esforço alinha-se à estratégia de fortalecer a cadeia por meio da rastreabilidade, integração entre os elos do setor e ações de marketing.

Avanços na rastreabilidade e qualidade do produto fortalecem identidade regional

A etapa Meta 3 consolida a operacionalização dos instrumentos estruturados nas fases anteriores, como rastreabilidade e identidade territorial. Segundo a professora Daniele Ukan, da Universidade Estadual do Centro-Oeste (Unicentro), o projeto irá definir quais informações acompanharão o produto para atender demandas de mercado e estratégias de diferenciação.

O trabalho também envolve a avaliação das boas práticas de manejo por parte dos produtores e indústrias, com foco na padronização e controle da qualidade da folha. Uma marca de autenticidade do mate paranaense está em desenvolvimento, com o objetivo de destacar características únicas do produto e facilitar sua comunicação para consumidores nacionais e internacionais.

Capacitação e acesso às compras públicas ampliam oportunidades para agricultores familiares

Além do lançamento do Meta 3, o evento promoveu orientações sobre o acesso ao mercado institucional por meio de compras públicas. A erva-mate tem sido incluída gradativamente nas chamadas públicas para alimentação escolar no Paraná, visando fortalecer a agricultura familiar e ampliar a presença do produto em espaços institucionais.

A nutricionista Victoria Aline Balan, do Instituto Fundepar, explicou que em 2025 foram investidos cerca de R$ 190 milhões em compras da agricultura familiar para merenda escolar, com a erva-mate entrando recentemente neste grupo. A expectativa é que a oferta aumente conforme o setor se organiza e se aproxima desse mercado.

O professor Saulo Fabiano Amâncio-Vieira, do NIGEP – UEL, enfatiza que o estímulo às compras locais é um passo importante para o desenvolvimento econômico regional, promovendo sustentabilidade, geração de renda e inclusão social, além de garantir alimentos de qualidade para a população.

Integração e cooperação fomentam o futuro da erva-mate no Paraná

Os produtores e empresários envolvidos na Meta 3 passam a integrar grupos de trabalho dedicados às três frentes de ação: rastreabilidade, conexão da cadeia e marketing. Eles participarão de capacitações para padronização da qualidade, adequação da marca para mercados nacionais e internacionais e contribuirão para a criação de um sistema de rastreamento e identificação do mate paranaense.

O projeto conta com apoio da Secretaria da Ciência, Tecnologia e Ensino Superior (SETI) e financiamento do Fundo Paraná, representando uma convergência de pesquisa científica, políticas públicas e iniciativas do setor produtivo para fortalecer a cadeia da erva-mate, tradicional no Estado e com potencial crescente no mercado global.

Com essas ações, o Paraná reafirma seu compromisso em valorizar a erva-mate como uma vocação regional sustentável, ampliando o reconhecimento do produto e garantindo benefícios econômicos e sociais para seus produtores e comunidades.

Fonte: www.parana.pr.gov.br